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    包裝的變化給飲料業包裝帶來哪些啟示
    更新時間:2019-02-26 19:22:47
    隨著80、90后漸漸成為市場消費群體中的的中流砥柱,他們對個性的追求漸漸滲透在各個領域。產品的有自己個性似乎已經不夠滿足消費者,他們希...
     隨著80、90后漸漸成為市場消費群體中的的中流砥柱,他們對個性的追求漸漸滲透在各個領域。產品的有自己個性似乎已經不夠滿足消費者,他們希望自己手中的產品是為自己量身定制的專屬產品。個性化的包裝設計是每個時代的不變的話題,但不同的時代環境對這種“個性化”需求也有所不同,從每個產品的包裝個性化,到個性化產品的包裝批量“定制”,在互聯網+的大環境下,個性化的下面的專屬于你的“私人定制”包裝似乎正在掀起不小的浪潮。

        其實“定制”包裝很早***在快銷商品的飲料區打開了大門,2013年,可口可樂公司在在國內飲料行業總體景氣程度下滑的大環境中,推出了印有“喵星人、高富帥”等的“昵稱瓶”,消費者根據自己的feel挑選自己心儀的瓶子,帶來了巨大的成***。

        隨后14年繼續推出印有“我和我*的倔強、聽媽媽的話”等的“歌詞瓶”。

        從2013年開始至今,每年推出一款新的個性化“定制感”包裝主題似乎已經成為了可口可樂公司習慣化的營銷手段,而每年推出的包裝主題都切合當年的時事熱點,在消費者心中留下深刻印象,在同類產品中能夠脫穎而出。

        消費者甚至可以通過微博等媒體反映,做到“私人訂制”。

        在可口可樂這個產業巨頭的帶領下,不少飲料商家也跟上步伐加入快銷品包裝定制的行列。

    1

        我們****近比較火的"味全每日c"的新包裝,來聊聊快銷品的包裝定制。

        "味全每日c"這個*在中國打出“*純果汁”賣點的品牌曾經歷多年的增長停滯期,

        但15年以來隨著下面這款新包裝的誕生,"味全每日c"終于迎來了自己春天。

        新包裝在材質方面沒有明顯變化,只是在包裝標簽上加入“昨晚沒睡好,你要喝果汁”“電腦八小時,你要喝果汁”“你愛你自己,你要喝果汁”,“你朝九晚五”“加班辛苦了”“心情要晴朗”“老婆辛苦了”…等一系列充滿人文關懷的文案,抓住消費者心理直接明示消費者喝果汁的需求和動機,以******人稱的方式引導消費者購買其果汁。

        作為加班狗的曉包加班加到身體被掏空后拖著疲憊的身軀來到便利店冷藏柜前求安慰,看到印著“加班辛苦了”的果汁,滿滿的感動溢于言表。甚至會在集體加班時朋友圈被這瓶小小的果汁刷屏。

        曉包還有一次在樓下便利店看到有姑娘對著滿滿一排果汁開心的挑了一瓶葡萄柚口味“你愛美”字樣的果汁,付款后擰開喝了一口說了句“呀,原來我拿的不是橙子味的呀。”其實這也說明了“每日c"產品的賣點發生了一些變化,有時候人們不再只是關注是喜歡葡萄汁、蘋果汁、胡蘿卜汁還是橙汁,而是會為當時心情和狀況挑選一只“特定的”瓶子。比如***有人在為自己抽煙感到些許罪惡的時候去挑一只“戒不了煙,你要喝果汁”的瓶子,哪怕偶爾買到不怎么喜歡的胡蘿卜汁,他也能接受。

        此次策略上的調整也給"味全每日c"帶來了*的巨大收益。

        有人說,這是“迄今見過,*促銷又不給人廉價的瓶標文案。”

        的確,包裝作為*直接跟消費者溝通的渠道,“定制”的包裝更多的優勢在于:

        1.更多的人文關懷在包裝上賦予商品更多的感情,商家抓住消費者心理認可的點來吸引甚至引導消費者購買。

        2.商品包裝以擬人對話的方式與消費者產生互動,使商品不再只是冷冰冰的商品,商家與消費者之間也架起了溝通的橋梁。

        3.每個人都希望擁有為自己量身定制的產品,根據當下心情變化選擇商品,此時此刻它***是我心里所想的寫照,滿滿的“私人定制”感怎會有人不喜歡?

        4.同一款產品每次購買消費者都可以買到不同的感受,可以延長對商品新鮮感消褪的時間。

        在不額外增加包裝成本的前提下加入些引起人共鳴,充滿人文情懷的“小心機”,給人一種充滿關懷的“私人定制”感,實則是一個非常聰明又有效的做法。

        所以味全似乎決定把這款包裝策略繼續發揚光大,*近還玩了新的花樣,推出"果汁sayhi"活動,配合做了是空白的書信瓶標,文案******由你書寫發揮,***像醬紫的:

        1

        ***有了一瓶屬于自己*的果汁。

        我們繼續說說包裝“私人定制”。

        英國市場研究咨詢公司Mintel新發布的《2016全球包裝趨勢報告》指出,數碼印刷在全球包裝裝飾市場已占比10%,發展比行業預期要好。報告還預測數碼印刷將在2016年迎來引爆點,范圍從限量版和個性定制產品擴大到主流產品包裝中。得益于數碼印數技術發展下,擁有只屬于你的“私人定制”包裝的快銷品已經不再是幻想。譬如可口可樂公司在今年已經帶頭行動的起來。

        助力里約奧運的奧運明星定制瓶

        主題為"It’sMine"的ShareaCoke系列產品包裝采用了數碼印刷,包裝先設計了36種基本花式,之后與惠普合作,利用惠普的打印軟件隨機組合,可以自動生成了幾百萬個不重樣的可樂瓶包裝圖案再印刷出來。做到真正意義上的“私人定制”。

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